在DAU近4亿的快手上，创作者还能怎么玩？

 

8月27日，2024快手光合创作者大会在江苏无锡举办。

 

过去一年，创作者在快手上愈发活跃。

 

快手科技创始人、董事长兼CEO程一笑在大会上提到，截至2024年7月，快手的日均短视频上传量已经超过4000万，单日直播及短视频播放次数达到千亿量级，日均总vv同比增长12.4%，万粉以上活跃创作者数量同比增长近20%。

 

繁荣的创作者生态也让社区内容变得更加多元。

 

在快手每天上传的4000多万个短视频里，这些内容涵盖了年轻人热衷的二次元动漫和游戏攻略，都市女性关注的星芒短剧和时尚美妆，乡村用户需要的农技知识…… 。巴黎奥运会期间，通过多元化的赛事内容供给，快手泛体育月活跃用户规模同比增长7%至近6亿。

 

同时，快手上的创作者变现也有所增长。与去年同期相比，快手月收入超过1万元的创作者数量增长了14%。过去一整年的时间里，在快手赚到钱的创作者大概有2300万左右。

 

1 公私域循环联动

 

作为一个以信任为基础建构的半熟人社区，快手社区差异化的落点在于私域与社交，过去一年，快手通过过产品和算法等手段对此进行了进一步的强化。

 

在推出亲密关系功能后，快手上的密友渗透率已经实现了同比增长10%。数据显示，每天有超过75%的快手日活用户会在关注页和泛私域等场景与创作者互动，截至2024年7月，快手的人均双关私信次数同比增长39%。

 

而算法上，快手也从全局视角进一步加强了公私域之间的流量联动。程一笑以快手创作者楚新钓和唐山泡泡龙的成长经历及数据表现作为案例，具体解释了公域与私域在快手上是如何联动起来的。

 

楚新钓是一位快手二次元领域创作者，2023年开始在快手以钓鱼内容为切入口，发布了一系列热血动漫，连续爆更的内容为其带来了公域的强曝光。

 

过去的一个月，楚新钓更新了近20个视频，涨粉超过100万，平均单条视频播放量在1000万以上。每天有超过20万人会打开快手搜索“楚新钓”进行追更。

 

据介绍，楚新钓的视频内容点赞率高于大盘130%，次均播放时长高于大盘312%。收藏率高于大盘613%，这些包括点赞、分享、评论、收藏等在内的交互行为，体现出楚新钓的内容具有较强的内容影响力和长期消费价值，类似这样的内容会在公域获得更高的流量加权。

唐山泡泡龙最早是一位户外娱乐主播，此前转型过电商卖水果，现在则投入全部的精力转型直播大舞台，8年时间让泡泡龙在快手积累了不少铁粉。

 

转型大舞台后，泡泡龙单场直播最高同时在线人数能达到50万，平均单场直播观看人数则有250万以上，平均每次直播互动次数都能超过3000万，更重要的是，他的直播间私域流量占比超过90%。这意味着，仅靠粉丝，就能维持泡泡龙直播间稳定的流量与互动。

从数量来看，唐山泡泡龙的铁粉量级是百万粉丝级别创作者的5.5倍，其账号在私域的长播率高于大盘36%，直播人均播放时长高于大盘268%。这些来自私域的粉丝反馈，也让他在公域获得了更多的流量。

 

目前，在快手上，公域通过好内容积累更多用户的评论、点赞、收藏、分享、搜索等交互行为，可以让创作者获得流量加权，快速成长，而更多来自私域的粉丝互动，则能让创作者在公域获得稳定的曝光，长期经营。

 

公私域流量的循环联动机制、以及快手从今年年初就开始探索的“新私域机制”下，不仅出现了唐山泡泡龙这样的长期稳定的创作者，也让楚新钓这样的新人能够在快手上快速成长。

 

所谓“新私域机制”，即快手会通过算法识别创作者的忠实粉丝，并在公域中将创作者内容触达忠实粉丝，公私域加起来对忠实粉丝的触达率达80%以上，也就是说，粉丝即使不打开创作者的个人主页，只要被算法识别为忠实粉丝，在公私域也有超过80%的概率可以看到主播近期发布的内容。

 

一个数据是，实行新的大私域分发机制后，快手的公域已关流量平均每天新增约2亿曝光。

 

2 算法、工具、技术，全周期服务

 

这次的光合大会上，快手宣布围绕创作者，快手对算法、工具、技术、服务和政策进行了一系列升级。

 

算法层面，据快手高级副总裁、主站业务与社区科学线负责人盖坤介绍，目前，快手的推荐系统专注于提供最优化的消费体验，这通常意味着系统更倾向于推广那些已经获得用户认可的成熟内容。

 

然而，这种做法也带来了一个潜在的问题：一些同样有潜力满足用户兴趣的新兴内容可能会因为缺乏足够的曝光而错失证明自己的机会。

 

为了解决这一问题，并确保平台内容的多样性和公平性，快手开发了一套全新的“作品全生命周期助推机制”。这一机制的目的是为新内容提供平等的成长机会，让它们能够在用户群体中得到验证。

 

在内容的冷启动阶段，快手将对所有通过审核的作品实施普惠流量政策，确保每件作品都有机会吸引观众的注意。

 

一旦作品获得了用户的积极反馈，快手的算法将根据这些真实的用户互动数据，逐步增加作品在流量池中的曝光，通过一个层级化的赛马机制，推动作品向爆款发展。

 

这种机制的引入，不仅为新晋创作者提供了一个公平竞争的环境，也为快手平台的内容生态注入了新的活力，鼓励更多的创新和多样性。

 

据了解，快手将对高喜爱度的作者推出全方位的扶持计划。首批高用户喜爱度作者将获得平台12%的流量加码激励，而头部的高喜爱度内容则将拿到额外30%流量激励。

 

近期，快手平台还升级了创作者中心，为不同成长阶段的创作者提供更为精准的服务：对于新手期作者，快手加强了对原创作品的保护力度；对于成长期的作者，将受益于更全面的账号诊断和内容喜爱度分析服务；对于成熟期的作者，快手将提供更为深入的经营诊断服务。

 

未来，快手将优先支持那些用户喜爱度高、具有长期消费价值和用户粘性的优质内容。在人群选择上，快手倾向于扶持那些长期活跃、勤奋度高、愿意与平台共同成长的创作者；在内容品类上，三农、二次元和实用信息等领域将成为重点扶持对象；同时，快手也鼓励创作者探索和使用中视频等新体裁，以丰富平台的内容形式。

 

此外，快手的视觉生成大模型可图和可灵AI也为创作者带来赋能。作为全球首个用户可用的真实影像级视频生成大模型，可灵AI以其真实世界物理规则为基准，生成的视频展现出了电影级别的画质与动态效果。

 

在大会上，程一笑强调，尽管AI技术在提高创作效率方面发挥着重要作用，但它无法取代创作者的独特创意和人与人之间的情感联系。他指出，AI的真正价值在于赋能，帮助创作者以更轻松、更高效的方式实现他们的创意。

 

一个例子是，快手星芒短剧上线的新作《山海奇镜之劈波斩浪》就是由可灵AI提供深度技术支持而完成，使用可灵技术后，该剧的制作周期从3-6个月直接缩短到2个月以内，且在上线2个月的时间就获得了近4亿的播放量。

 

而随着可灵面向全球开放会员，未来，更多的创作者将有机会利用这一工具将创意转化为视觉作品。

 

 

 

头图来源：快手