巨量引擎是国内头部广告投放平台，企业在这里花钱投入，希望把产品推向更多用户、获得更多销售收入——但这一直是一个相当复杂、繁琐的工作，企业往往需要一支庞大的广告投放团队做支持。

依赖人力的问题不止是要花钱雇人这么简单：人的投放经验很难总结和复制，有人甚至戏称这是一门「玄学」；人无法 24 小时盯盘，可能错失流量机会；人的操作可能会犯错，带来很大损失……在巨量引擎产品运营中台负责人于粟天看来，投放人力成本攀升、投入产出比不满意等，一直是企业普遍面临的难题。

而科技提供了可能的解法。1 月 23 日，在经过大半年探索后，巨量引擎正式推出了自动化投放产品 UBMax——通过最新的大模型技术、海量的数据训练，UBMax 将顶尖广告投手们的经验凝结其中，让广告投放工作实现了自动化——它能够让企业以更稳定的成本进行广告投放，并获得更高的收入回报。

目前，UBMax 主要覆盖线索留资（吸引销售线索）、app 下载、引流电商（电商卖货）三大营销场景。

星苒科技是专注大健康赛道的广告代理，公司过去一年在巨量引擎的团队布局和广告投放占比达到了 80%。其创始人兼 CEO 王斐洋称，公司在试用 UBMax 近 3 个月后，发现其相比传统人工投放，拿量稳定提升了 30%、投放 ROI 稳定提升了 10-20%，团队成本也大大降低。

而于粟天称，过去近半年，在线索留资场景上，近 40% 的广告消耗已经通过 UBMax 完成。

这意味着广告投放领域正在迎来颠覆性的变革：对于投放团队来说，他们得以从重复性投放工作中解放出来，将更多精力放在广告的核心要素上——如公司对产品的理解、对用户的洞察、以及广告创意决策等方面。「无论是在巨量引擎、还是国内外的其他广告市场，用智能化帮助广告主做好决策才是明确的趋势。说白了，一些细碎的活儿系统帮着干了，那更上层的决策判断就更加关键。」于粟天说。

而对于企业来说，当营销传播这件事能以更简单、高效的方式完成，它们就可以将更多的资金、人力放到企业的根本，即为用户提供好的产品、服务上面。这也是商业价值的回归。

在 UBMax 的发布会上，极客公园创始人张鹏邀请了 UBMax 的三位合作伙伴——众安保险直营事业部用户增长负责人张侃、 玩心不止高级市场总监张烨楠，星苒科技创始人兼 CEO 王斐洋，以及巨量引擎产品运营中台负责人于粟天，一起展开了圆桌对话。他们聊到了 UBMax 这款产品的价值，以及它给广告营销、企业经营等方面带来的影响。